Employer Branding

Employer Branding bedeutet die Positionierung und Kommunikation Ihres Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber und hat als Ziel den Aufbau Ihrer Arbeitgebermarke. Diese Ansätze der Markenbildung, wie sie im Marketing und strategischen Management bereits umgesetzt werden, werden somit auf die Mitarbeitergewinnung übertragen.

Mit der Darstellung Ihres Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber zeigen Sie Ihre aktive Auseinandersetzung mit den Anforderungen des Arbeitsmarktes. 

Die Frage, was Ihre Mitarbeitenden für Ihr Unternehmen tun können, wurde inzwischen durch die Frage abgelöst, was Ihr Unternehmen den Mitarbeitenden bieten kann. Dieses „bieten kann“ orientiert sich an den Erwartungen der aktuellen und zukünftigen Generation am Arbeitsmarkt. Die Arbeitgebermarke ist ein Thema der Zukunftsfähigkeit.

Mit Transparenz, Authentizität und den zu Ihrem Unternehmen passenden Employer Branding Maßnahmen, können Sie schrittweise Ihre Marke als Arbeitgeber aufbauen. Durch das aktive Gestalten und Pflegen Ihres Arbeitgeberimages erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Markenbotschaft und wecken positiv das Interesse potenzieller Kandidaten für ausgeschriebene Stellen.

Bevor konkrete Maßnahmen definiert werden, müssen Grundlagen erarbeitet werden:

1. Definition einer Employer Value Proposition: Was macht Ihr Unternehmen als Arbeitgeber so besonders? Warum wollen Mitarbeitende bei Ihnen arbeiten?
2. Erarbeitung der Candidate und Employee Persona: Damit definieren Sie wer Ihre Zielgruppe ist – sowohl beim Recruiting als auch bei der Mitarbeiterbindung.
3. Analyse sämtlicher Kommunikationskanäle mit Kandidaten und Mitarbeitenden sowie den Bewertungsportalen und der Unternehmenskultur.
4. Erarbeitung der Candidate und Employee Experience: Damit zeigen Sie auf wie Ihre Zielgruppe auf Ihr Unternehmen aufmerksam wird, wie Sie Ihre Zielgruppe ansprechen und wie die Erfahrungen von Kandidaten und Mitarbeitenden mit Ihrem Unternehmen sind. Dabei wird auch identifiziert, ob Ihre Kommunikation an den Wünschen und Forderungen Ihrer Personas ausgerichtet ist und es Entwicklungsbedarf gibt

Auf Grundlage dieser Informationen und Erarbeitungen werden kurz- bis langfristige Maßnahmen für die komplette Candidate und Employee Experience Ihres Unternehmens erarbeitet. Anhand einer definierten Zeitschiene können diese dann gemeinsam umgesetzt werden.

Bei dem Thema Employer Branding geht es nicht mehr darum ob man es tut, sondern wann bzw. wie man es tut.

1. Sie stellen sich als attraktiver Arbeitgeber dar und werden so im besten Fall ein „Employer of Choice“ – sowohl für Kandidaten als auch für Mitarbeitende.
2. Sie können sich von Wettbewerbern auf dem Arbeitsmarkt abheben.
3. Geeignete Kandidaten fühlen sich angesprochen und bewerben sich eher bei Ihnen: Die Qualität und die Quantität von Bewerbungen steigt.
4. Sie binden durch eine zielgruppenorientierte Kommunikation als Arbeitgeber auch die Mitarbeitenden in Ihrem Unternehmen und identifizieren sich besser mit ihrem Arbeitgeber.